LEGO 레고 기업분석과 레고 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 마케팅사례분석과 레고 마케팅성과와 시사점연구 PPT
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목차
1. LEGO 레고 기업소개
(1) 숫자로 보는 LEGO
(2) 레고 기업소개
(3) 레고 기업선정배경
2. LEGO 레고 마케팅전략 분석
(1) 레고 마케팅믹스 4P전략
(2) 레고 SWOT분석
(3) 레고 STP분석
3. LEGO 레고의 다양한 마케팅사례
(1) 크리슈머 마케팅
(2) 스토리텔링 마케팅
(3) 키덜트 마케팅
(4) 넛지 마케팅
4. LEGO 레고의 마케팅성과 및 시사점
본문
PRODUCT
- 높은 품질의 제품 : 레고의 품질은 여타 완구품보다 품질이 높은편에 속한다. 이를 더욱 강점으로 부각하여 언제나 높은 품질의 제품만을 생산하도록 한다.
- 다양한 제품의 개발: 최근 레고는 월트디즈니와의 제휴를 통하여 만화나 영화의 캐릭터나 주제를 토대로 제품을 개발, 저가격 전략을 사용할 시장을 위한 제품과 고가격 전략을 위한 시장의 제품에 차별화를 둠으로 두가지 시장에 동시에 어필
PRICE
고가격 전략: 주 타겟이 경제력이 있는 성인이기 때문에 이들의 구매력에는 그다지 변화가 없을 것이라고 보고 프리미엄을 붙여 제품 판매
저가격 전략: 주된 타겟은 아니지만 구매력이 없는 소비자들을 위한 저가격 전략도 고가격 전략과 함께 병행 될 것이다
참고문헌
레고코리아 공식 블로그www.blog.naver.com/legoblog
레고코리아 www.lego.com/ko-kr
김영한(2010) 넛지 마케팅 : 똑똑한 고객의 마음을 여는 힘, 한국경제신문사(한경비피)
이원규(2007) 레고 마인드스톰, 홍릉과학
삼성경제연구소http://www.seri.org/db/dbReptV.html?g_menu=02&s_menu=0212&pubkey=db20130814001
하고 싶은 말
LEGO 레고 기업분석과 레고 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 마케팅사례분석과 레고 마케팅성과와 시사점연구 PPT 발표자료입니다.
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